A medida que los problemas climáticos continúan aumentando, la sostenibilidad se ha vuelto crucial tanto para el medio ambiente como para los modelos comerciales modernos. En consecuencia, algunas corporaciones pueden promocionarse como sostenibles para atraer a los consumidores sin tomar las medidas necesarias, una práctica conocida como lavado verde .
A la luz de estas tendencias, es posible que se pregunte si alguna inversión corporativa en sustentabilidad es genuina.
Empresas que defienden la gestión ambiental
Si bien el lavado verde es común, ciertas empresas han tomado medidas efectivas hacia la sostenibilidad. Determinar el impacto ambiental general de las empresas puede ser un desafío, pero la transparencia entre estas empresas destaca avances impresionantes.
Aquí hay tres ejemplos de corporaciones cuyos esfuerzos de sostenibilidad parecen genuinos.
autodesk
La empresa de software de construcción Autodesk ocupó el tercer lugar entre las 100 principales empresas sostenibles de Corporate Knights en 2022. La empresa ya cuenta con emisiones netas cero, alimentando todos sus edificios, centros de datos y servicios en la nube con energía renovable.
El propio producto de Autodesk también mejora la sostenibilidad. El software ayuda a las empresas de construcción a optimizar sus operaciones y reducir los desechos, lo que, a su vez, reduce su impacto ecológico. Incluso si las empresas lo emplean para los beneficios comerciales, aún pueden reducir las emisiones y los desechos sólidos relacionados con la construcción.
Vado
Muchos fabricantes de automóviles, desde Mercedez-Benz hasta Lamborghini, buscan la electrificación . Ford fue el primer fabricante de automóviles de EE. UU. que se comprometió con los objetivos de reducción de CO2 del Acuerdo de París. . La compañía tiene como objetivo ser neutral en carbono para 2050, eliminando las emisiones de fabricación y el desperdicio de agua además de las emisiones relacionadas con los vehículos.
La compañía está invirtiendo más de $11 mil millones en vehículos eléctricos , electrificando incluso los icónicos autos de gasolina como el Mustang. Ford planea vender eventualmente solo vehículos eléctricos, eliminando por completo las emisiones de sus vehículos.
cisco
El gigante de la fabricación de tecnología Cisco se ha clasificado repetidamente en la parte superior de los índices de sostenibilidad. La empresa ha implementado más de 400 proyectos de eficiencia energética en los últimos cinco años y aún no ha terminado.
En 2022, Cisco anunció planes para lograr cero emisiones netas para 2040, 10 años antes del Acuerdo de París. Ya están en camino de cumplir esos objetivos, ya que el 85 % de su electricidad proviene de energías renovables y ha reducido el 60 % de sus emisiones directas e indirectas.
Empresas que se han involucrado en Greenwashing
Si bien Autodesk, Ford y Cisco realmente han adoptado la sustentabilidad, volverse ecológico es simplemente una herramienta de marketing para otros. Los esfuerzos ambientales de las siguientes tres corporaciones se han quedado cortos de lo que parecen.
sc johnson
SC Johnson anunció una nueva botella Windex hecha de plástico oceánico 100 % reciclado en 2019. Esto llevó a los consumidores a creer que la compañía estaba tomando plástico del océano para reciclarlo, pero los expertos señalaron que no es así.
El plástico que utilizan SC Johnson y muchas empresas similares proviene de bancos de plástico en Haití, Indonesia y Filipinas. Este plástico estaba «con destino al océano», lo que significa que de otro modo habría terminado en el océano, pero la compañía no hizo ninguna distinción. Esto llevó a muchos consumidores a creer que estaban teniendo un impacto mayor del que realmente tenían.
IKEA
IKEA ha hablado abiertamente sobre la sostenibilidad, pidiendo una gestión forestal responsable, protegiendo especies en peligro de extinción, plantando árboles y anunciando planes para reducir sus residuos. Sin embargo, grupos ecologistas rumanos han acusado a la empresa de talar sin permiso ni evaluación ecológica.
Los reporteros también descubrieron que el consumo de madera de IKEA se ha duplicado en la última década, a pesar de su compromiso público de reducir los desechos. La compañía ha sido criticada por acusaciones similares en el pasado.
Caparazón
Un estudio reciente encontró que si bien el gigante petrolero Shell ha mencionado cada vez más los objetivos de sostenibilidad y ha anunciado planes ambientales, su impacto real no ha estado a la altura de estos anuncios. Los informes de gastos de energía limpia de Shell solo se remontan a tres años atrás , y la empresa no ha cumplido sus promesas históricas de inversión en bajas emisiones de carbono.
La compañía también ha aumentado su producción de petróleo, no la ha disminuido, a pesar de los «compromisos» de volverse ecológicos. También ha publicado declaraciones en las redes sociales preguntando a los consumidores qué pasos están tomando para volverse ecológicos, desviando la culpa de la sostenibilidad.
Las iniciativas de sostenibilidad corporativa son una bolsa mixta
Mientras que algunas empresas van más allá para proteger el medio ambiente, otras obstaculizan el movimiento a través del lavado verde desenfrenado. Es posible que los consumidores y los gobiernos deban responsabilizar a estas empresas para impulsar un cambio ambiental significativo.
El dinero es el motivador más poderoso que tienes a tu disposición. Si los consumidores dejan de comprar productos de marcas ecologistas y, en cambio, gastan dinero en empresas genuinamente ecológicas, puede motivar a más empresas a adoptar la sostenibilidad. Difundir la conciencia sobre estos temas es otro paso importante.
Los consumidores y las organizaciones medioambientales deberían investigar los esfuerzos medioambientales de las empresas antes de apoyarlas. Dar a conocer públicamente ejemplos de greenwashing puede impulsar acciones como boicots más amplios que penalizan el greenwashing. Estos movimientos pueden conducir eventualmente a regulaciones ambientales más estrictas, empujando a más empresas hacia la sostenibilidad genuina.
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