Levi Strauss & Co. lidera la moda lenta y sostenible: Descubre su compromiso con la eco-conciencia

Parece que el trabajo de una empresa es convencernos de comprar muchas cosas y reemplazarlas con frecuencia. Las empresas de ropa tienen el beneficio adicional de cambiar estilos, lo que nos motiva a algunos de nosotros a reemplazar nuestros guardarropas cada uno o dos años. Y, sin embargo, Levi Strauss & Co. (LS&Co.) no parece encajar en este molde. Su director ejecutivo, Chip Bergh, incluso describió su marca el año pasado como » lo último en moda lenta » en contraste con la moda rápida, donde la ropa se vuelve obsoleta rápidamente y se desecha.

Bergh capturó los titulares el año pasado al decir durante una entrevista : «Estos jeans tienen quizás un año y aún no han visto una lavadora». Recomienda abandonar los comportamientos de piloto automático, como lavar los jeans después de cada uso en agua tibia.

Ahora, la compañía está utilizando etiquetas de cuidado y campañas en las redes sociales para alentarnos a lavar nuestros jeans con menos frecuencia y a usar agua fría y secarlos cuando lo hacemos. Todo LS&Co. los jeans tienen una etiqueta de cuidado que dice: «lavar menos, lavar en frío, secar al aire, donar o reciclar». Estas prácticas también extenderán la vida útil de los jeans, otra decisión comercial contraria a la intuición que sin duda beneficiará al medio ambiente.

Una evaluación reciente del ciclo de vida realizada por LS&Co. exploró sistemáticamente el impacto ambiental a través de todas las etapas de sus jeans, desde la materia prima hasta la eliminación. Un hallazgo es que los estadounidenses usan más agua y energía para lavar sus jeans que las personas en Francia, el Reino Unido y China, y los lavan con más frecuencia.

“El estadounidense promedio lava sus jeans después de usarlos solo dos veces”, dice Michael Kobori, vicepresidente de sustentabilidad de LS&Co. «Si todos los lavamos después de 10 usos, podemos ahorrar tanta agua como la que usa la ciudad de San José en todo un año».

Como resultado, LS&Co. lanzó recientemente #WashLessPledge , animándonos a cambiar nuestros hábitos de lavado y cuantificando el impacto asociado en el ahorro de agua y energía.

Debido a que la producción de algodón usa mucha agua, los jeans son productos que requieren mucha agua. Se consume un total de 1,000 galones de agua por un par de jeans promedio desde la producción hasta la eliminación, la producción de algodón representa 680 galones y los consumidores usan 230 galones.

Para disminuir el consumo de agua en la producción de algodón, LS&Co. está trabajando con Better Cotton Initiative (BCI), una organización sin fines de lucro que reúne a una variedad de partes interesadas para promover la producción sostenible de algodón. Porque LS&Co. no obtiene algodón directamente de los agricultores, parece un enfoque lógico. Sin embargo, significa que LS&Co. en realidad está colaborando con competidores para cambiar las prácticas globales de producción de algodón.

Desafortunadamente, los jeans son un producto sediento con una gran huella hídrica, principalmente debido a la producción de algodón, pero LS&Co. está tomando muchas medidas para ayudar a reducir el uso del agua, incluidas algunas que incluso parecen contraproducentes desde el punto de vista empresarial.