Cuando las empresas comercializan un producto como ecológico que no necesariamente es tan «ecológico» como dicen, eso se conoce como greenwashing . Un gran ejemplo de esto es el agua envasada: ya sea que venga en una botella de plástico o en una caja de cartón, aún no es sostenible y no debe comercializarse como verde.
Ha habido un repunte en el greenwashing en los últimos años porque las empresas saben que si asocian una reacción emocional a un producto, se vende mejor. El lavado verde ha sido criticado por muchos, y por una buena razón, pero tengo una opinión diferente: creo que en realidad es algo bueno.
¿Papel o plástico?
Sí, lo leiste bien; Soy un defensor del greenwashing. Tomemos el ejemplo de agua en caja de arriba: es una caja de papel forrada de plástico que tiene una tapa de plástico. ¿Por qué esto se consideraría ecológico? La caja sigue siendo basura que puede o no terminar siendo reciclada, y está rematada con una tapa de plástico que no es ampliamente reciclable. Sin embargo, considero que esto es una victoria para el planeta en la guerra contra la contaminación plástica. No es una solución general, pero está ayudando. La cantidad de plástico en una caja de cartón Water Is Better es considerablemente menor que la de una botella de agua de plástico estándar de un solo uso.
Hablemos de residuos
Dejando a un lado la semántica, esa pequeña caja despierta curiosidad. ¿Por qué es mejor el agua envasada? Esto incita a los consumidores a preguntarse por qué está impreso en el exterior de la caja. Este producto crea conciencia cada vez que se almacena en un estante. Sí, no es la mejor opción, pero tampoco la peor. Si nosotros, como sociedad, finalmente vamos a ser conscientes de toda la basura que generamos, tenemos que adaptarnos lenta y gradualmente, y creo firmemente que productos como el agua en caja están haciendo precisamente eso.
Al investigar un artículo que analiza cada vez que se puede reciclar un material reciclable , descubrí que el papel tiene una vida media más prolongada que el plástico. Además, la marca Boxed Water Is Better fabrica sus cajas con materiales 100 % reciclados, al igual que muchas otras empresas que fabrican cosas como cepillos de dientes, ropa e incluso botellas de agua de plástico. Todos estos productos están ayudando a evitar que se fabriquen materiales nuevos. Sí, todos estos productos eventualmente terminarán en el vertedero, pero cada vez que se compran, también evitan poner otro producto en un vertedero. Lento y constante ganará esta carrera de contaminación.
Normalizando los hábitos verdes
La mejor forma en que el greenwashing está ayudando a nuestra sociedad a cambiar con el tiempo es haciendo de la sustentabilidad una normalidad. En este momento, hay muchas prácticas ecológicas o de cero desperdicio en las que cada persona podría participar que son extremadamente fáciles, pero la mayoría no lo hace. Mantener una botella de agua reutilizable en su bolso o automóvil casi no requiere esfuerzo y ayudará a este planeta de manera exponencial, entonces, ¿por qué no todos lo hacen? Porque no es normal.
A la gente le preocupan los contaminantes o cómo se los percibirá caminando con ellos. Recuerdo cuando era niño cuando las botellas de agua de un solo uso se convirtieron en algo y estaba muy confundido. Solo los niños que no estaban preparados usaron botellas de agua de una máquina expendedora; fue extraño y vergonzoso, mientras que fue genial tener tu botella de agua reutilizable con pegatinas. Avance rápido un par de décadas, y es completamente lo contrario.
Necesitamos volver a hacer la transición para hacer que los reutilizables sean normales. Gracias a las fiestas de Tupperware, ahora es extraño tener recipientes de vidrio, aunque duran más, se mantienen más limpios (léase: sin manchas; gracias, marinara y cúrcuma) y son mejores para el medio ambiente. Cuando los consumidores caminan por un supermercado y ven constantemente anuncios de productos ecológicos, se normaliza la compra de esos productos. Se siente orgulloso cuando una empresa le dice que su producto está ayudando a algo oa alguien, y es más probable que vuelva a comprar a través de esa empresa cuando necesite ese producto. Poco a poco nos estamos rodeando cada vez más de campañas de relaciones públicas ecológicas, y cuanto más nos sumergimos en ellas, más probable es que no asumamos que es raro. Los valores atípicos son raros,
¡Lavado verde de FTW!
Los aspectos negativos del lavado verde están por todo Internet, pero creo que debemos centrarnos en los aspectos positivos. No deberíamos estar persiguiendo a cada persona que hace todo mal por el planeta; en cambio, deberíamos estar elogiando cada cosa positiva. Sí, los aspectos negativos superarán los aspectos positivos para la mayoría de la sociedad, pero es por eso que necesitamos este cambio. Pequeños descuentos en restaurantes y cafeterías por traer tu propia taza, incluso si es de plástico, están ayudando a frenar la contaminación por plástico.
Podemos cambiar el mundo una pieza de basura a la vez, y el lavado verde es el catalizador que nos llevará al éxito. La próxima vez que esté caminando por un pasillo de compras y haya un anuncio con una fuente y un tamaño de texto descaradamente molestos, afirmando que este producto es la mejor opción ecológica, recuerde sonreír y agradecer a la fuente Comic Sans de 42 puntos por recordarle a cada persona que necesitamos hacer un cambio.
Foto destacada cortesía de cdrin / Shutterstock.com
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